De afgelopen jaren heeft de Groninger retail een ware metamorfose ondergaan. Na een mindere periode zijn veel nieuwe formules gekomen en is er veel nieuw ondernemerschap ontstaan. Leegstand in de binnenstad nadert het niveau van de frictieleegstand.
De georganiseerde Groninger retail focust zich steeds meer op het beïnvloeden van een gastvrije binnenstad in al haar aspecten. De eigen retailagenda ademt een betrokkenheid uit met bijvoorbeeld thema’s als kindvriendelijkheid, bereikbaarheid en toerisme.
De Zwanestraat is uitgeroepen tot de leukste winkelstraat van Nederland in 2016.